九月的威海，
天高海阔，风清气朗，
处处升腾着生机与希望。
在刚刚过去的暑期旅游季，
威海再次以美貌和实力出圈，
韩乐坊、东浦湾等景区
成为全国各地游客向往的
文旅打卡地。
文旅产业高歌猛进的背后，
是威海加快构筑
以国内大循环为主体、
国内国际双循环
相互促进新发展格局的成果。
在高质量规划
引领高质量发展背景下，
经开区从业态创新、产品供给、
消费提振等方面主动破题，
推动景区旅游向城市旅游转型，
绘就一幅“诗和远方”的新画卷。
新业态 火爆出圈。
9月6日上午，走进东浦湾景区，瓦蓝色的海面与天相接，草坪上响起琴弦声，游客们在房车旁架起烧烤炉，又是一个拥抱“诗和远方”的日子。
作为“千里山海自驾旅游公路”上首批12座主题驿站之一，东浦湾景区从今年5月起就迎来一拨又一拨游客和“房车族”。风靡全国的露营风潮，让这处可触摸星辰大海的房车营地变得人声鼎沸，天南地北的游客来到这里扎营避暑、野炊会友。
“七、八两个月，东浦湾景区的游客达21万人次，房车营地营收逾140万元，较去年同期增长109%。”东浦湾景区相关负责人介绍，在刚刚过去的暑期，整个景区营收近300万元，打了一场漂亮的旅游新业态破局之战。
9月6日晚，在华发新天地的一家民宿，老板林远航紧盯着民宿管理平台终端，查看当天的订房信息。对接下来的中秋节、国庆节，林远航成竹在胸。“目前，30个房间订出七成多。”林远航介绍，今年7月10日到8月20日，民宿迎来客流高峰，海景房提前一周就被预订完，客单价在破千的情况下，仍一房难求。
暑期旅游市场为啥如此火爆？“千里山海自驾旅游公路、精致城市的带动作用明显。仅7月份，全市总接待游客人次比2019年增长20.1%。”经开区社会工作部文旅科相关负责人解释道，在精致城市、旅游公路、自驾游的加持下，景区、酒店、民宿、餐馆火爆出圈。
产业 创新转型
旅游产业“蝶变”转型，经历了一个厚积薄发的过程。
今年4月，经开区超前筹划，推出赏花、房车、音乐会、研学等众多特色“露营+”旅游产品，拓展“露营+”文旅新空间。同时，策划发布十大“微旅游”线路和“八大绝美露营打卡地”，将辖区分散的旅游景点“串珠成链”，以“微度假”形式激活文旅业态。
借5月19日“中国旅游日”，启动经开区潮玩露营季暨听见山海·威海云创音乐荟，提前预热旺季旅游市场。截至目前，共策划举办了千里山海自驾旅游季、露营季、啤酒节、文创集市、采风探访营、摄影短视频大赛等40余场文旅活动。
其中，音乐荟启动仪式进行现场直播时，仅新华社云平台浏览量就突破11.5万人次；在东浦湾、小螺号、韩乐坊推出的三场音乐荟直播活动，线上观看人数突破159.46万人。通过“线上种草”，打响了“乐享经开区”IP品牌，丰富了文旅产品供给。
当前，结合精致城市建设、乡村振兴发展，经开区把文旅规划与城市规划相结合，正奋力构建文旅产业与工业、农业、商业、康养、会展大融合发展的格局，推动景区旅游向城市旅游转型。
项目 全面焕新
近年来，借助山海资源优势，经开区管委在文旅项目提档升级、配套服务焕新上下足“绣花”功夫，大批优质文旅项目的建成运营，成为文旅产业飞速发展的有力推手。
——投资30多亿元，完成沿海岸线环境综合整治工程，34.7公里的滨海步道全线贯通；投资4000万元打造20.6公里旅游自驾公路；配套建设四处观景平台、一处特色路段，打造一条亲海生态景观带；
——斥资1.1亿元，以美化、净化、绿化、亮化、智能化、国际化的高标准，实施韩乐坊特色商业街区改造和业态升级，叫响“中国的韩国城，威海的不夜城”品牌；
——摸排全区存量文旅项目，将东浦湾房车营地、海螺湾休闲驿区、韩乐坊、韩国商品交易中心、沙龙王景区化村庄等项目纳入“威海市旅游重点产业发展集群”。
如今，韩乐坊、东浦湾、海螺湾、华发新天地等20余个文旅项目全面焕新，获评国家A级旅景区4处、山东省首批文旅消费集聚区1处、山东省网红打卡地2处，省级旅游特色镇、工农业旅游示范点、景区化村庄、研学旅游基地等文旅示范项目10余处，擦亮了经开区的新名片。
购物 多点开花
来威海，怎能不逛一次韩乐坊、尝一次地道的韩餐、买一批纯正的韩国商品、看一场原汁原味的韩国民俗表演？游客们在网上发布攻略，直言就是奔着这些来的。
韩乐坊景区负责人介绍，今年暑期旅游旺季，景区日均接待游客2万—3万人次，带动韩乐坊商圈住宿、餐饮等业态日均接待量突破6万人次。
因排队购物火出圈的群香玛特进口商品仓储式超市里，数十组货架上分类摆放着韩国进口食品、酒水、美妆、护肤、洗护、日化等6000多种商品。物美、价廉、质优，这样的进口商品仓储式购物体验俘获了大批忠诚客群。
“到今年9月，超市开业才满一年。”提起今夏的火爆现象，超市总经理侯建玲坦言，营业额提升的同时，也带来巨大压力，“特别担心顾客的体验感不够好，比起火爆，我更注重口碑。作为韩乐坊商圈企业和旅游窗口，我希望能为威海这个城市多挣点荣誉”。和群香玛特一样，韩国商品交易中心也同样迎来客流井喷。过去一个月，这里日均客流量3000人，高峰期达5000人，比去年同期增长了40%。与往年相比，今年的客单价略有下降，但营收总量大幅增长。
融合 赋能乡村振兴
暑期热度未退，抓住国庆节前市场，经开区又适时加大对乡村休闲游的引导。
9月2日，结合威海市第六届文化和旅游惠民季，经开区社会工作部联合崮山镇启动“乐享经开区·崮山镇无花果休闲采摘定向券投放活动”，目前已免费发放1.3万张无花果采摘券，还配套发放了周边住宿、餐饮、农副产品优惠券，给市民和游客提供了新的假日休闲方式。
抓住全市乡村振兴样板片区建设的契机，经开区正加紧推进无花果特色小镇和乡村旅游示范区建设。崮山镇规划了6000亩无花果样板片区，串连起东浦湾房车营地、德明海洋牧场科普馆、农家乐采摘等镇域旅游资源，每年接待游客达30万余人次。泊于镇改造了210余亩水库抬田区，大力发展草莓采摘、家庭农场、休闲垂钓、美学俱乐部、民宿等多个文旅项目，加快乡村旅游综合体的经开区样板建设。
展望未来，经开区文旅产业的目标已敲定：“十四五”期间，以景城融合、文旅一体化发展为统筹，着力构建“一核一街一带两镇三组团”的总体布局，打造高端会展旅游、特色夜间消费、高品质酒店、景区化乡村旅游四大聚集区，推出一批特色鲜明、内涵丰富的文旅项目，把旅游产业培育成战略性支柱产业。